Московский журналист Влад Васюхин рассказывал про попытку назвать дешевейшее винище романтическим именем «Флёр Монмартра». А теперь представьте себе страдания человека, который наутро после дружеской пирушки приходит в магазин и пытается объяснить продавщице, какой именно флёр ему нужен. Нетрудно догадаться, что после второй попытки он попросит бутылку «Анапы» и Монмартр навсегда останется для него прекрасной мечтой.
По причине плохой выговариваемое™ мы отвергли гипотетический «Жезл регулировщика», где на пять первых букв приходилась всего одна гласная; да и «Манекенщица» — не лучший фонетический вариант, так как слово длинное, а на конце — куча шипящих. Зато «Перемена», «Свежая сплетня», «Лизун» и «Мухомор» произносятся легко и просто.
Во всех предложенных вариантах трудностей с ударениями не было: как пишется, так и слышится; однако подобная идиллия случается далеко не всегда. Скажем, если бы мы обозвали мороженое словом «Вкус-ново», то при желании ударение можно было бы поставить на любую из гласных. Какой вариант правильный — неизвестно. Зачем же заставлять покупателя решать сложные фонетические задачи? Пусть лучше думает о том, как побольше съесть!
Чаще всего такими «ударными» проблемами страдают названия, лишенные конкретного смысла, в частности — сложносокращенные слова и новообразования типа «Самормор». Это не единственный недостаток имен подобного рода, так как чаще всего их еще и не запомнить по причине отсутствия эмоции и образа.
Не следует забывать и про нежелательные фонетические ассоциации: словосочетание «Гигантский слалом» прежде всего наводит на мысль о гигантском количестве сломанных рук, ног и лыж; про спорт ловких и смелых даже не вспоминаешь!
Любопытное наблюдение: сталкиваясь со словами, лишенными смысла, люди инстинктивно начинают выискивать для них осмысленных «звуковых родственников». Причем чаще всего находят плохих родственников. Будем считать, что так получается не по причине испорченности нравов, а вследствие повышенной предусмотрительности. Вместе с тем заказчики нередко просят сочинить для них «бессмысленное, но благозвучное название на манер иностранного». А теперь давайте подумаем, что получится, если в качестве имени для мороженого предложить бесспорно положительное слово «гуд». Звучит, как «гудок» или даже «гад»! Быть может, подойдет абстрактное и мягкое слово «ляма»? Сразу вспоминается глагол «слямзить»! А если наоборот, «маля»? «Малявка»! Желающие могут продолжить эксперимент —
это очень увлекательное занятие, особенно в компании ироничных собеседников.
Кстати, имя новой марки вовсе не обязательно должно иметь непосредственную связь с товаром. Хорошо, если она есть; но это условие — не догма. Главное, чтобы название не противоречило продукту и опиралось на сильную концепцию; остальное — дело техники. Поэтому мы не будем называть мороженое словом «Гальюн», а вот «Гюйс» очень даже подойдет! Упаковка в красивом сине-белом морском воротнике, POS с изображениями бравого матроса, пожирающего батончик; рассуждения про свежий ветер и экзотические берега, снабжающие производителей мороженого полезными какао-бобами и кокосовой стружкой...
Да такое мороженое за версту узнавать будут; курсанты мореходки и юные почитатели Жюля Верна с ума сойдут! (...А теперь аккуратно положите гранату на место!)
Завершая рассуждения об объективных критериях хорошего имени, считаем своим долгом напомнить, что в процессе обсуждения вариантов субъективные критерии заказчика должны быть переведены на уровень объективных критериев.
Потому что если разговор переходит в категорию «нравится — не нравится», то надежды на положительный результат совместной работы практически нет!
Допустим, после внутренней «проверки на вшивость» у нас остались шесть финалистов: здоровенькая «Манекенщица» и «Гюйс», болтливые «Перемена» и «Свежая сплетня» и развлекательные «Лизун» с «Мухомором».
Их мы и показываем клиенту, вместе с которым уточняем тематические зоны.
Дело в том, что заказчик имел право не знать о том, что мороженое способно развлекать. Напротив, он был убежден, что при оптовой цене по 2 руб. за порцию продукт должен подаваться солидно и пафосно. В итоге игровое направление признается неперспективным, но здоровье и общение остаются как варианты.
В рассуждениях заказчика есть доля истины: и дети и старики часто «клюют» на шикарные имена и блестящие обертки. Значит, будем делать «шикарный» вариант, осталось только уточнить, как!
По причине плохой выговариваемое™ мы отвергли гипотетический «Жезл регулировщика», где на пять первых букв приходилась всего одна гласная; да и «Манекенщица» — не лучший фонетический вариант, так как слово длинное, а на конце — куча шипящих. Зато «Перемена», «Свежая сплетня», «Лизун» и «Мухомор» произносятся легко и просто.
Во всех предложенных вариантах трудностей с ударениями не было: как пишется, так и слышится; однако подобная идиллия случается далеко не всегда. Скажем, если бы мы обозвали мороженое словом «Вкус-ново», то при желании ударение можно было бы поставить на любую из гласных. Какой вариант правильный — неизвестно. Зачем же заставлять покупателя решать сложные фонетические задачи? Пусть лучше думает о том, как побольше съесть!
Чаще всего такими «ударными» проблемами страдают названия, лишенные конкретного смысла, в частности — сложносокращенные слова и новообразования типа «Самормор». Это не единственный недостаток имен подобного рода, так как чаще всего их еще и не запомнить по причине отсутствия эмоции и образа.
Не следует забывать и про нежелательные фонетические ассоциации: словосочетание «Гигантский слалом» прежде всего наводит на мысль о гигантском количестве сломанных рук, ног и лыж; про спорт ловких и смелых даже не вспоминаешь!
Любопытное наблюдение: сталкиваясь со словами, лишенными смысла, люди инстинктивно начинают выискивать для них осмысленных «звуковых родственников». Причем чаще всего находят плохих родственников. Будем считать, что так получается не по причине испорченности нравов, а вследствие повышенной предусмотрительности. Вместе с тем заказчики нередко просят сочинить для них «бессмысленное, но благозвучное название на манер иностранного». А теперь давайте подумаем, что получится, если в качестве имени для мороженого предложить бесспорно положительное слово «гуд». Звучит, как «гудок» или даже «гад»! Быть может, подойдет абстрактное и мягкое слово «ляма»? Сразу вспоминается глагол «слямзить»! А если наоборот, «маля»? «Малявка»! Желающие могут продолжить эксперимент —
это очень увлекательное занятие, особенно в компании ироничных собеседников.
Кстати, имя новой марки вовсе не обязательно должно иметь непосредственную связь с товаром. Хорошо, если она есть; но это условие — не догма. Главное, чтобы название не противоречило продукту и опиралось на сильную концепцию; остальное — дело техники. Поэтому мы не будем называть мороженое словом «Гальюн», а вот «Гюйс» очень даже подойдет! Упаковка в красивом сине-белом морском воротнике, POS с изображениями бравого матроса, пожирающего батончик; рассуждения про свежий ветер и экзотические берега, снабжающие производителей мороженого полезными какао-бобами и кокосовой стружкой...
Да такое мороженое за версту узнавать будут; курсанты мореходки и юные почитатели Жюля Верна с ума сойдут! (...А теперь аккуратно положите гранату на место!)
Завершая рассуждения об объективных критериях хорошего имени, считаем своим долгом напомнить, что в процессе обсуждения вариантов субъективные критерии заказчика должны быть переведены на уровень объективных критериев.
Потому что если разговор переходит в категорию «нравится — не нравится», то надежды на положительный результат совместной работы практически нет!
Допустим, после внутренней «проверки на вшивость» у нас остались шесть финалистов: здоровенькая «Манекенщица» и «Гюйс», болтливые «Перемена» и «Свежая сплетня» и развлекательные «Лизун» с «Мухомором».
Их мы и показываем клиенту, вместе с которым уточняем тематические зоны.
Дело в том, что заказчик имел право не знать о том, что мороженое способно развлекать. Напротив, он был убежден, что при оптовой цене по 2 руб. за порцию продукт должен подаваться солидно и пафосно. В итоге игровое направление признается неперспективным, но здоровье и общение остаются как варианты.
В рассуждениях заказчика есть доля истины: и дети и старики часто «клюют» на шикарные имена и блестящие обертки. Значит, будем делать «шикарный» вариант, осталось только уточнить, как!
0 коммент.:
Отправить комментарий